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注册咖啡商标入局千亿咖啡市场,特步李宁真是为了卖咖啡吗
发布时间: 2022-09-21 来源:未知 点击次数:

  注册咖啡商标入局千亿咖啡市场,特步李宁真是为了卖咖啡吗

  作者:刘晓颖 责编:陈姗姗

  中国商标网信息显示,特步(中国)有限公司日前申请注册3枚“特咖啡”和3枚“XTEP COFFEE”,目前商标状态均为等待实质审查。

  特步方面告诉记者,商标正在申请注册中,还未获正式批复。公司市场部相关人透露,目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点,位于春熙路门店的二楼,届时会提供多种咖啡及茶饮。

  特步并非首个跨界咖啡的运动鞋服品牌。

  今年5月,李宁体育(上海)有限公司(以下简称“李宁”)注册了“NING COFFEE 宁咖啡”商标。目前,李宁已经在北京、广东、厦门多地的店内推出咖啡服务。

  鞋服品牌跨界涉及咖啡茶饮甚至餐饮并非新鲜事。早前,一些奢侈品时尚品牌就在店内尝试卖咖啡饮料。

  比如Ralph Lauren在2020年将 Ralph’s Coffee引入北京后,2021年又进入了上海。据一位此前开业时受邀前往的时尚行业人士称,一杯咖啡不便宜,基本单倍价格在40-50元,但生意不错。过去打卡的人多是慕名,这也达到了品牌的目的之一——引流,“时尚品牌去做咖啡店,往往很容易成为网红店。对于品牌来说,是另一种宣传推广。”

  行业里较为成功的跨界案例不多,Maison Kitsuné是一家。该品牌是近年将旗下咖啡品牌进行连锁化扩张的时尚品牌之一。根据时尚商业媒体Vogue Business的报道,全球范围内的餐饮业务在Maison Kitsuné整体营收中的占比达到10%。目前Café Kitsuné在北京和上海均开设有门店,分别位于三里屯太古里和新天地。

  向服饰业务外再探寻新可能,既增加新的营收可能,又牢固主业务的发展,不失为一种策略。

  财报显示,截至2022年6月30日,特步在中国内地及海外共有6251家门店;李宁拥有特许经销商、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家。从数量上来说,两家公司如果要入局咖啡赛道,目前的零售店数优势远大于现有多数咖啡连锁品牌。

  根据艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,中国消费者饮食观念发生了改变,咖啡逐渐在中国消费者生活中普及,中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段,预计行业保持27.2%的增长率上升,2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。

  不过,目前看来,特步、李宁跨界入局咖啡并不是要和星巴克、瑞幸、Tims等专业咖啡品牌一争高下。按照特步、李宁对外界的回复,品牌涉足咖啡并非为了增加新的业务,更多的则是为了增加顾客在店内的体验感。

  李宁公司表示,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

  有消费者在网上晒出在李宁店铺的宁咖啡详情。据悉,宁咖啡共推出了包括生椰拿铁、斑斓椰椰拿铁、南非燕麦拿铁、冰萃咖以及美式咖啡在内的9款产品,目前并未对外设置售价。店内工作人员称,不对外销售,只有客户在店内消费到一定金额,才可以享受咖啡服务。

  特步的回复则是:“特咖啡更准确的定位是服务,不是业务。主要是为了提升会员服务的多样化水平,满足门店消费者逛街的延伸需求,提供良好的门店体验。未来没有计划独立负责开咖啡店。”

  换而言之,前述两家跨界试水更多的目的是品牌形象的输出,希望更多的拉进与消费者的关系。

  分析人士认为,品牌商借此想要延长消费者在店内的停留时间,带动低频的服饰销售不失为一种营销方式。但到底能否奏效,转换为最终收益,还要等待市场检验。